Na tradição moderna, a cor do vestido de noiva no ocidente é branco, que abrange também marfim, beige, champagne e outras tonalidades cor de creme claro.
O vestido de noiva branco começou a ser usado em casamentos depois que a Rainha Victoria da Inglaterra usou em seu casamento com o Príncipe Albert um vestido branco.
A fotografia oficial do casamento da rainha foi publicada em vários meios, fazendo com que as noivas da época também escolhessem vestidos brancos em demonstração de devoção à rainha. A tradição continua até os dias de hoje.
Antes da era vitoriana, as noivas costumavam usar vestidos de qualquer cor, exceto preto, que é a cor usada em funerais, e também vermelho, que era uma cor ligada à mulheres de programa.
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